你是否曾被那些“一刷就上頭”的短劇硬控過？ReelShort、ShortMax、DramaBox……你又是否曾聽過風靡海外的短劇平臺？近年來，在短劇席卷全國的同時，外國人的手機屏幕也正在被它們悄悄攻占，短劇出海儼然成為了一個新的風口。

據數據顯示，2024年短劇海外應用的下載量已經突破千萬量級，商業潛力巨大，有望形成百億量級市場。然而，在試圖抓住新機遇的同時，短劇出海也面臨著不少新的挑戰。對此，封面新聞記者采訪到獨立投資人Ben，聽他講述了對于短劇出海的看法。

網文與短劇相互依存

優質創作者難尋

事實上，早在短劇出海之前，中國的網文出海就已經為此打下了堅實的基礎。ReelShort、ShortMax、DramaBox等大火的海外短劇平臺都有著中國母公司的背景，而且其中不少還是做網文起家。Ben告訴記者，“我認為短劇其實就是網文的升級版，更刺激，更具象化。有了網文IP做基礎，比編劇自己原創的效率會更高一些，而且網文IP在這些年里已經在一定程度上摸清了受眾的喜好，這對于短劇創作也更有幫助。”對于海外短劇來說，網文的作用甚至比在國內更大。因為客觀的文化差異，已經有受眾基礎的網文改編成劇之后，爆款率明顯更高。同時，由于海外短劇數量爆發性地增長，如若沒有網文支持，生產速度也會跟不上。

另一方面，網文市場的疲軟給觀眾帶來審美疲勞，這同時也成為了短劇的機會。短劇比網文更直接，沖擊力更強，所以很多原有的網文受眾會遷移到短劇板塊上來。同時，因為現在出海短劇的整體數量還不算多，所以現有的成功經驗可能并不能代表最終的結論。Ben表示，現在大家通常認為女頻在海外是更受到歡迎的，因為更好把握，但海外對男頻的限制更少，從趨勢上相對國內的男頻短劇來說也許會有更多可能性。因此他認為，海外的男頻短劇會是一個今后的增長點。“女頻在全球范圍內更占優勢，但這只是經驗之談，題材的多樣化會成為大勢所趨。”

在前期，國內短劇出海的探索最大的成就和意義就是用事實證明了這種“中式燒腦”的短劇爽感在全世界范圍內都適用，這樣的商業模式是可以進行復制的。然而，另一方面，海外短劇想要受到觀眾歡迎，就必須與當地的語境和表達方式相適應，避免出現違和的情況。“有一些俚語或者一些細節不到位，觀眾一看就會發覺這是外國人拍的。所以我們對編劇的要求是既要對當地文化有深入的了解，又要在影視方面有專業的考量。”Ben這樣說道，“同時符合這兩條標準的創作者并不太多，所以產能也會因此受到影響。”

中國編劇小楊告訴封面新聞記者，如今在社交平臺上有大量征集海外短劇劇本的需求，她也曾嘗試過投稿，但是失敗了。“對方公司跟我說，劇本節奏不符合外國人的觀劇習慣。”

△海外短劇海報 圖源官號

最看好拉美市場

短劇出海還有很大空間

對于影視作品，海外每個國家的分級市場都不同，但是它們有個共同的特點，就是審查和監管的后置性。這和國內前置性的審查制度有很大的區別。如果對法律法規或對分級制度沒有足夠了解，其實就會有很大的風險，比如強制下架，平臺關閉，甚至巨額罰款。Ben對記者坦言，“現在國內短劇市場非常卷，大家都想往海外發展，但為什么能做出海短劇的公司并不多？其實還是因為信息不對稱和海外資源不足。”比如有些地方會要求平臺持有牌照，還有一些演員工會、編劇工會為了維護工會成員的權益，對制作方提出很多要求等等。“所以我們都是和本地的一些團隊、機構去聯合運營的，否則風險非常大。”

現在的海外短劇之所以是以美國和東南亞為突破口，就是因為這兩個地方的拍攝資源最容易獲取。因此，在Ben看來，其他空白的地區和領域既是挑戰，也是機會。

“總的來講，我覺得趨勢是很明確的，短劇出海一定是大勢所趨。我認為會呈現一種百花齊放的狀態。”據他透露，除了美國、東南亞、日韓等幾個已相對成熟的短劇市場外，他本人最看好的是拉美市場，只是由于語言和文化的阻隔導致目前這一區域市場尚未得到有效開發。“無論是人口基數、消費習慣，還是從智能終端普及率、社交賬戶活躍度來看，廣袤的拉美地區都是非常適合短劇成長的土壤，因此我們正在巴西、墨西哥等拉美國家部署短劇平臺和內容。”

另外，Ben還認為，國內短劇之所以如此火熱，有一個很重要的原因是投流體系的完善和投流渠道的多元化，這使得前期很多高質量的“草根”短劇即使沒有大資金、大機構的支撐，也能沖出重圍。“從這點來講，我覺得海外短劇市場的推廣渠道相對單一，尤其是在一些主流區域的推廣營銷上是沒有捷徑的，就是拼資本，拼產品，這始終是短劇出海推廣的重頭。”不管是國內還是國外，短劇的投流和制作的占比都不低于8:2。所以從這個角度來看，海外短劇市場很快也會變成一個資本的游戲。

與此同時，隨著技術的不斷發展和更新迭代，AI的應用上可以說滲透在影視制作的各個環節。對于短劇來說，AI技術可以在一定程度上節約成本，提高效率。例如，一些短劇可能會利用AI配音來省下配音演員的費用。另外，AI還會成為解決語言隔閡障礙的一個重要的方式，對于短劇出海大有裨益。在Ben看來，把AI當作工具，效果會非常好，但是如果想讓它直接創作成片一體化，還有很長的路要走。